Wolff Olins による LG Electronics のグローバル ブランド リフレッシュの内部

Jul 06, 2023

楽しいダンスの動きでブランドに命を吹き込むようにデザインされたアニメーション キャラクターは、表現力豊かなフェイス ロゴと業界を覆すセリフ書体とともに、LG の新しいアイデンティティの特徴となっています。

LGエレクトロニクスは、今年初め（2023年4月）の「ティーザー」発売に続き、ウルフ・オリンズ氏がデザインした韓国の伝統に敬意を表した完全なブランドアイデンティティを発表した。

Wolff Olins のシニア クリエイティブ ディレクターである Tom Carey 氏によると、Wolff Olins は、デジタル、物理的、社会的なエクスペリエンス全体を再発明し、LG のキャラクターとよりよく調和させるために招かれました。 キャリー氏は、LGが「親が冷蔵庫を買うような伝統的なファミリーブランド」として認識されるのではなく、「認識を変え」、「テクノロジーではなく人間を第一に」したいと考えていると語る。

これにより、LG の価値観と哲学が再定義され、現在では、妥協のない顧客エクスペリエンス、人間中心のイノベーション、そして笑顔を生み出す温かさという 3 つの核となる柱に基づいています。 Carey 氏は、「LG がデザインしなければならない多くの聴衆」とコミュニケーションをとることができる「個性に満ちた」ブランドをデザインすることが最大の課題だったと明かしています。

同スタジオは、ブランドの「最も表現力豊かで楽しい側面」を紹介するために、ブランドの2人の新しいキャラクター、ジョイとライダーの作成を韓国生まれのイラストレーター、ジョンミン・リュに依頼したとキャリー氏は説明する。 彼はリュウのスタイルを「遊び心と楽観的」と表現し、彼女の細部へのこだわりは「キャラクターの指輪にある古いゴールドスターのシンボルのように」と付け加えた。これは、ラッキー・ケミカルと合併してラッキー・ゴールドスターを設立した2社のうちの1社のことを指している。 1983年 – そして衣服のタグは「素晴らしかった」。

キャリー氏によると、ロンドンに本拠を置くアニメーションスタジオのAnimadeは、各キャラクターの一連のダンスの動きと、ジョイが発表に向けて「アナモフィック看板の一部としてホバーボードでタイムスクエアを飛び回る」ことを可能にするモーションデザインを開発するために導入されたという。 。

キャリー氏によると、キャラクターは、特注の指のハートや手のハートのジェスチャーと並んでソーシャルステッカーとしても使用され、これは「韓国文化への敬意」だという。 同氏は、近いうちにさらに多くのキャラクターがブランドに組み込まれることが期待できると付け加えた。

ソフトローンチでは、新しくアニメーション化された表現力豊かなロゴ、キャッチフレーズ用のカスタムセリフフォント、およびリフレッシュされた赤い色合いが明らかになりました。 ウィンクからくるくる回るまで、8つの動きをするようにデザインされたこのロゴは、ブランドに「個性、風変わり、温もり」をもたらし、音楽に合わせて動くこともある、とキャリー氏は言う。

Type Foundry F37 はスタジオと協力して新しいカスタム セリフのタグラインを作成しました。これは「ハイテク ブランドの伝統的なサンセリフの世界に何か違うものをもたらす」ことを目指しており、LG にエネルギーを加えるために新しく明るい赤が選ばれたと彼は説明します。

Wolff Olins は、音楽制作会社 Zelig Sound が開発したオーディオをフィーチャーした、新しいアイデンティティを紹介するプロモーション ビデオも作成しました。